শালিমার ভারতের প্রথম ব্র্যান্ড হিসেবে থিয়েটারে পা রাখল, 'ইচ্ছেমতো' নাট্যদলের সঙ্গে, থিয়েটার ব্র্যান্ডিং শুরু হল বাংলায়। বাংলার শিল্প ও সংস্কৃতি তথা ঐতিহ্য রক্ষার জন্যই শালিমারের এই উদ্যোগ।

ভারতের ইতিহাসে প্রথমবার, জনপ্রিয় ব্র্যান্ড শালিমার শুরু করতে চলেছে ইন-থিয়েটার ব্র্যান্ডিং।

আর এর সূচনা হতে চলেছে কলকাতার খ্যাতনামা "ইচ্ছেমতো" থিয়েটার গোষ্ঠী-র সঙ্গে। এই অংশীদারিত্বের প্রথম রূপ হিসেবে ১০ই মে, ২০২৫, একাডেমি অফ ফাইন আর্টসে মঞ্চস্থ হতে চলেছে এক নাটক, নাম "যে জানলা গুলোর আকাশ ছিল"। নাট্যরূপ এবং পরিচালনায় রয়েছেন সৌরভ পালোধী। মূল গল্পটি লিখেছেন রাহুল অরুণোদয় ব্যানার্জী। এছাড়াও সঙ্গীত পরিচালনায় রয়েছেন দেবদীপ মুখার্জি। সন্ধ্যা ৬:৩০ হতে চলেছে এই অভূতপূর্ব প্রয়াসের শুভ সূচনা।

বলাই বাহুল্য এই পদক্ষেপ সংস্কৃতি নির্ভর বিপণনকে দেখাতে চলেছে এক নতুন দিশা। যেখানে কোনো একটি ব্র্যান্ড কেবল বিজ্ঞাপন নয়, বরং স্থানীয় শিল্প ও সংস্কৃতি তথা ঐতিহ্য রক্ষায় সক্রিয়ভাবে সহায়তা করছে। এই ঐতিহাসিক পদক্ষেপে শালিমার প্রমাণ করেছে, কেবলমাত্র পণ্য বিক্রির বাইরে গিয়েও, নামীদামী ব্র্যান্ড'রা বাংলার শিল্প-সংস্কৃতির পাশে দাঁড়িয়ে এক নতুন গল্প বলতেই পারে। সূচনা করতে পারে নতুন আগামীর।